Adsense: Dónde colocar la publicidad en tu web para aumentar tus ingresos

Desde que escribí este artículo en 2014 las cosas han cambiado mucho en Google. ¿Quieres saber como poner anuncios en tu web de manera correcta? ¿Quieres saber donde colocarlos para mejorar tus ingresos? Tienes que tener mucho cuidado para no perjudicar el SEO de tu página colocando demasiados anuncios en tu web. Nada de pop-ups, uno de los peores inventos de la era de internet.

Dónde colocar los anuncios en tu web

La óptima colocación de los anuncios de AdSense en la web se rige por dos factores principales:

1. Evitar la ceguera del usuario ante la publicidad
2. El usuario debe sentir que la publicidad le resulta útil. Si el usuario no ve la publicidad, no presionará sobre ella, y si no cree que encontrará lo que busca, tampoco. Por eso es vital conocer lo mejor posible el comportamiento de los usuarios ante una página web, a dónde miran y qué patrones son más comunes.

En el estudio de Jakob Nielsen, Eyetracking – patrón de lectura de contenido web mediante el seguimiento del movimiento de los ojos, nos ofrece pistas en este sentido.

De este estudio se pueden sacar algunas conclusiones:

• Los usuarios empiezan leyendo horizontalmente la parte superior de la página, después siguen leyendo horizontalmente el primer párrafo del texto, para luego mirar verticalmente el resto del contenido y el menú de la izquierda.
• Los usuarios no leen el contenido palabra por palabra. La lectura completa de un texto es muy rara, el usuario de aburre y mira otras cosas que le llamen la atención de la página.
• El contenido más importante debe estar en los primeros dos párrafos. Después la atención se disipa. Espera que lean solo la primera parte del texto.
• Hay que usar párrafos, subrayados y negrita. Por el hecho de que el usuario lee el contenido de un vistazo, si clasificas el contenido con etiquetas h2, strong, li, ul, el usuario pondrá más atención a todo el texto, aunque sea para leer por encima el texto destacado.

Dónde colocar la publicidad Adsense

Si tenemos en cuenta los resultados del estudio del comportamiento del usuario al leer contenido web citado arriba, podemos deducir qué sitios de una página web son mejores para colocar la publicidad y cómo colocarla:

• Los bloques de AdSense, o por lo menos uno, deben estar en la parte superior de la página, que se vea sin necesidad de utilizar la barra lateral del navegador.
• Cerca de los dos primeros párrafos del texto. Según la imagen superior, el usuario busca información, por lo que en lo que más se fija es en el texto, no en el header, no en los laterales.
• En la barra lateral izquierda. Se ha demostrado que el usuario mira instintivamente y varias veces al sidebar izquierdo, verticalmente, cada pocas líneas de texto horizontal.
• En el footer del artículo. Para contenido de lectura, colocar un bloque de AdSense justo al acabar el texto tiene un efecto positivo en los clicks.
• En medio del texto o entre artículos. Para textos largos, es bueno colocar bloques de anuncios a lo largo del texto. Esto separa un poco las partes y relaja un poco la frágil atención del lector. Es posible que a la mitad se canse y decida click en un anuncio que le llame la atención.

Google nos ofrecía este mapa de calor en 2014, que explicaba gráficamente dónde es mejor colocar los anuncios de AdSense:

El mapa es bien claro, y concuerda con el estudio superior, pero a veces se malinterpreta. El usuario mira mucho más a la izquierda de la página, por lo que los anuncios colocados a la izquierda también serán los que más se utilicen, tanto para la parte de la navegación como para la parte del texto. Es decir, los anuncios en la parte izquierda de la página tendrán más éxito que los de la derecha, pero menos que los que están dentro del texto. Y dentro del texto, los anuncios que estén a la izquierda tendrán más éxito que los de la derecha.

¡Ojo! El mapa anterior sigue siendo valido, de manera general, pero en 2018 hay que tener muy en cuenta que los anuncios no desplacen demasiado al contenido, sobre todo en dispositivos como móviles y tablets:

Múltiples bloques de anuncios de AdSense

Generalmente los editores optan por poner más de un bloque a lo largo de la página. Esta estrategia puede llevar a aumentar el CTR, por la sencilla razón de que hay más anuncios donde hacer click. Pero hay que tener en cuenta algunas cosas:

• A más bloques de anuncios, más posibilidad de que sean peor pagados. Por eso, hay que asegurarse de que el bloque con más clicks esté colocado primero en el código de tu página. Google coloca los mejores anuncios primero.
• Los anuncios no deberían interferir con el contenido, en el sentido de que el usuario podría considerar que la página no valga la pena y se vaya por donde ha venido.
• Diversos formatos. Cada página tiene espacios diferentes donde encajan anuncios diferentes. Por ejemplo, para la publicidad del contenido es mejor anuncios horizontales, como los bloques de AdSense grandes, y para el sidebar izquierdo los bloques verticales. También es positivo añadir un bloque de vínculos en la parte derecha del contenido.
• No colocar anuncios en la parte inferior de los sidebars. Es un error que puede incluso afectar al resto de tus bloques de AdSense. En esa posición nadie los tiene en cuenta. Si nadie hace click sobre esos anuncios, Google puede pensar que no merece la pena tu contenido y meterte en el Smart Price.

Google  ofrece varias formas de medir el funcionamiento de AdSense. La forma más común de hacerlo y, a la vez, la única variable por la que se puede hacer algo para mejorar el rendimiento, es fijarnos en el CTR (click through rate – ratio de clicks) de la página. Muchos editores intentan por todos los medios aumentar el ratio de clicks integrando lo mejor posible los bloques de anuncios, pensando lógicamente que a mayor número de clicks, mayores ganancias. Además del CTR, existen otras variables que nos permiten conocer más en profundidad la calidad de nuestros clicks de AdSense. Una de ellas es el eCPM (effective CPM – CPM efectivo).

En 2018, Adsense ofrece la posibilidad de gestionar tus anuncios sin tener que elegir tú la colocación. Se trata de los anuncios automáticos. Mucha gente todavía desconfía de ellos, pero solo hay que ajustarlos un poco para que solo se muestren los mejores anuncios en tu web, y sobre todo los que te dan más dinero. Solo tienes que ir a Mis anuncios >Anuncios Atómicos y activarlos. Solo vas a tener que elegir que tipo de anuncios vas a querrá mostrar y el propio Google se va a encargar de posicionarlos en tu web. Tienes Anuncios de texto y de display, Anuncios in-Feed, Anuncios InArticle, Contenido relacionado, Anuncios fijos y Anuncios viñeta. Solo tienes que colocar un código en el «head» de tu página y ya esta todo hecho. Muy comodo.

Ahora solo tienes que ir a Mis anuncios > Contenido > Balance de anuncios y seleccionar una tasa de anuncios publicados que no haga descender mucho tus ingresos. Lo ideal es que este cerca del 100%. ¿Con esto que consigues? Molestar menos a tus usuarios mostrando anuncios que no les aportan nada…. y lo mejor de todo es que sigues ganando el mismo dinero.

eCPM y eCTR de tus anuncios web

Qué es el eCPM

eCPM es el acrónimo de “coste efectivo por cada mil impresiones”. El eCPM se calcula dividiendo los ingresos totales por el número total de impresiones en miles.

Para qué sirve el eCPM

El eCPM es una buena forma de medir el rendimiento de los bloques de anuncios. La utilidad más resaltable que nos ofrece el eCPM es estudiar los resultados obtenidos con diferentes formatos de anuncios, compararlos y quedarnos con el bloque que más alto tenga el eCTR.

Otra aplicación práctica es considerar si merece la pena mantener los anuncios de AdSense en una página o decantarnos por otro tipo de publicidad. Por ejemplo, el eCPM medio y más común es aproximadamente de 4 dolares, esto es, que ganamos 4 dólares cada 1000 impresiones. Si otro tipo de publicidad es más rentable, la sustituimos.

Importancia del eCTR

El eCPM se ha convertido en la variable más importante a considerar. Teniendo en cuenta la experiencia acumulada, lo primero que hay que intentar mejorar es el eCTR.

Cómo aumentar el eCTR

La opción más correcta es encontrar temas con cierto interés para los anunciantes y escribir sobre ellos. En definitiva, el nivel de ingresos por esta vía es directamente proporcional al número de visitas únicas a la página web.