Facebook: Cómo recuperar el alcance perdido en las publicaciones de tu página en 2014

Una de las quejas más recurrentes de los usuarios de Facebook que tienen páginas publicadas en esta plataforma, es que desde hace tiempo sus publicaciones han perdido el alcance que tenían antaño… ¿Hay alguna manera de que tus publicaciones lleguen a la misma gente que antes? ¿Cómo podemos hacer esto en 2014?

Hasta hace poco tiempo, muchos de los que tenemos páginas en Facebook, conseguíamos un alcance tremendo publicando fotos y vídeos: Una buena foto, etiquetada correctamente y con un buen hashtag (no demasiados, que esta mal visto), hacía que tu numero de fans se disparase en cuanto la publicación se hacia viral.

Nunca se puede generalizar, porque muchas veces depende de la temática de tú página llegar a más o menos personas, pero desde que Facebook ha introducido cambios en su EdgeRank (el algoritmo que emplea Facebook para decidir si tus publicaciones se muestran o no en el «News Feed» de tus seguidores), el alcance ha bajado considerablemente…

Trucos como poner frases «Si te gusta esta foto… ¡Dale a Me Gusta!» o «La película que más te gusta es……….» han dejado de funcionar e incluso, si se han usado mucho, han podido crearte problemas con Facebook… Lo mismo ha pasado con todos aquellos que han abusado de los memes, esas fotos tan graciosas con lema incluido…

¿Que tipo de publicaciones le gusta a Facebook en 2014? Unos cuantos consejos para crear contenido viral en Facebook, y para promover tu página en esta red social.

• Parece que Facebook tiene especial predilección por los enlaces a contenido relacionado con la temática de tu página, por ejemplo, los de tu blog asociado. La publicación debería de incluir una foto con buena calidad y una buena descripción en el primer párrafo.
• Fotos y vídeos han perdido alcance, pero siguen siendo una buena forma de llegar a tus fans. ¿Has probado a volver a publicar fotos o vídeos antiguos de tu página de Facebook? Teniendo en cuenta que de media cada publicación llega a un 10% (antes era el 20%) de tus fans, seguro que muchos ni se enteran que has publicado la misma foto que hace un año. Vete a las estadísticas de tu página en Facebook, y recupera aquellas que mejor resultado te hayan dado (con más de 6 meses de antigüedad como mínimo).
• Hay que intentar añadir siempre hashtags y etiquetas en las fotos.
• Prueba a combinar distintos tipos de publicaciones.
• Analiza tus estadísticas y descubre cual es el periodo de tiempo a lo largo del día donde tu alcance ha sido mayor. Tus publicaciones deberían de hacerse en un rango cercano a ese intervalo. Hazte la siguiente pregunta ¿Cuando visitan mi seguidores mi página? O lo más probable ¿Cuando consultan su «News Feed» mis fans?
• ¿Cuantas publicaciones a lo largo del día? La regla general dice que no más de 5, pero todo dependerá de la temática de tu página. Tampoco hay que agobiar mucho a la gente, que se cansan y dejan de seguir tu página.
• ¿Auto-publicadores en 2014? NO, claramente no… Facebook te puede penalizar… Puedes convertirte en una nova: brillar mucho durante poco tiempo…. y caer a los infiernos… Lo mejor es hacerlo a mano. Consejo: Puedes programar publicaciones para no tener que estar constantemente entrando en Facebook.
• Siempre hay que promover la participación de tus fans, incrementar el numero de comentarios… Para ello, ten en cuenta que las publicaciones que mejor funcionan son las que desprenden sentimiento, las que comunican algo: Una buena foto con alguien expresivo en ella, un gran vídeo (divertido, espontaneo)…
• Sin pasarte, intenta dejar comentarios y «Me gusta» con el perfil de tu página en otras páginas de Facebook con temáticas afines.
• Hay que completar muy bien el perfil de tu página. Rellena todos los campos. Crea tu propia dirección personalizada si tienes los fans suficientes.
• Publicita tu página en otros perfiles sociales como twitter, Google+, en tu página web, blog. Añade botones «Me Gusta» en las publicaciones de tu web etc…
• En la firma de tu e-mail incluye la dirección de tu página en Facebook.
• ¿Te afectara el nuevo diseño de las páginas de Facebook de 2014? Pues probablemente… Pero poco podemos hacer excepto seguir luchando para que todo funcione bien.
• ¿Y el contenido que solo muestra texto? Hay que huir de él como la peste… No te caves tu propia tumba…
• ¿Es cierto que Facebook no quiere que consigamos nuestras visitas gracias a las búsquedas orgánicas? Sí. Facebook vive de la publicidad… Vive de todos aquellos que promocionan sus publicaciones previo pago para que lleguen a sus fans. Dicho esto, en ningún caso a Facebook le interesa que el alcance baje mucho más… La gente se empezaría a cansar y a dejar de actualizar los perfiles de sus páginas.
• Hay que ser constantes… Nada de publicar una vez a la semana. Lo ideal es publicar todos los días alrededor de unas 5 veces…
• Nada de comprar fans falsos o crear perfiles falsos para conseguir más «likes»… Al final te pillan.

¿Alguien conoce más trucos o tips para mejorar el alcance en Facebook? Los comentarios son bienvenidos.